De 2008 à 2011, l'avancée progressive des achats verts en entreprise
Voici deux articles de 2008 et 2011 sur la prise en compte des achats verts dans les entreprises françaises et permettant ainsi d'observer l'évolution de la situation dans ce secteur encore en pleine innovation :
2008 : Sandrine Grumberg - http://info.viasourcing.com
"La lecture du rapport SD21000 et un dossier récent publié par le journal Les Echos ne laissent plus aucun doute sur l’importance de l’enjeux des achats dans les entreprises dans les mois et les années à venir. Les sociétés vont être conduite, par leur engagement propre ou par la volonté de leur client, à développer une véritable action de fonds dans leur manière d’acheter. Les dépenses des entreprises représentent une part très importante des chiffres d’affaires, 65 % en moyenne en Europe toute activité confondue.
Les motivations des chefs d’entreprises dans le lancement d’un projet d’achats responsables varient, et vont de la gestion du risque d’image à l’approche plus « verte » de leurs achats. C’est lorsqu’il s’agit de prendre des décisions pratiques que la situation devient plus complexe car il n’est pas simple de transformer les acheteurs ou les prescripteurs en porte parole efficace, comme il n’est pas simple non plus d’encourager les fournisseurs a accompagner les projets sans bien comprendre tous les enjeux représentés par cet ambitieux projet. Les achats font figure de parent pauvre de la connaissance interne de l’entreprise, comme le montre le rapport de l’Afnor sur les résultats de l’expérimentation du guide SD 21000. La prise de conscience est réelle et l’offre de formation concrète quoique toujours un peu trop confidentielle. J’anime un stage sur cette thématique, 5 personnes en 2007, déjà 12 personnes cette année, et deux cessions qui montrent déjà un bon taux de remplissage pour aout et octobre… les choses bougent !"
2011 - Etienne Gless pour LEntreprise.com
"L'effet Fukushima relance l'appétit des consommateurs pour les produits verts. Près d'un consommateur sur deux attache plus d'importance à l'état de l'environnement qu'à l'économie. Les produits "verts" ont la côte. A condition que les entreprises proposent une démarche environnementale globale, une communication basée sur la preuve... et des prix sages ! Désormais, près d'un consommateur sur deux (47 %) attache plus d'attention à la planète qu'à l'économie, contre un sur trois il y a 5 ans. " Ce changement d'attitude peut s'expliquer par un début de sortie de crise économique combiné avec les dernières catastrophes écologiques ", souligne l'étude. Après la catastrophe nucléaire de Fukushima, la conscience environnementale des consommateurs progresse.
Du coup leurs attentes vis-à-vis des marques grimpent en flèche : l'immense majorité (90 %) exige qu'elles s'engagent dans une démarche environnementale globale. Les Français réclament aux entreprises des produits plus verts mais aussi moins de rejets toxiques au cours de leur élaboration. Mais les consommateurs ne sont pas dupes du " greenwashing " publicitaire, cette manie de verdir la communication. Pour 46 % d'entre eux, l'excès de communication "verte" nuit à la compréhension. Ils réclament donc des preuves et des engagements plus concrets que l'affirmation dans une publicité. Plus que dans n'importe quel autre pays, ils s'appuient - 66 % d'entre eux- sur les labels et les certifcations en tous genre pour estimer le caractère vert ou pas d'un produit. Mais sur ce point précis, les personnes interrogées manifestent un besoin de simplification des labels.
Un bémol de taille vient nuancer cette prise de conscience environnementale : si l'aspect vert du produit compte pour 51 % des consommateurs, il n'est encore que le troisième critère de choix derrière la confiance dans la marque et le rapport qualité prix. C'est là que le bât blesse : plus des trois quart des consommateurs (78 %) voient toujours dans le prix le premier frein à l'achat de produits verts. 36 % d'irréductibles refusent même de dépenser plus pour acquérir un produit vert !
Pour vous guider dans vos achats verts, téléchargez le Guide d'achats responsables en entreprise (visible sur notre docuthèque environnementale)
