Améliorez la visibilité de votre site Internet

On désigne habituellement par le terme de "référencement" l'ensemble des techniques permettant d'améliorer la visibilité d'un site web. L'objectif du référencement est donc de générer du trafic sur un site Internet, pour faire connaître une entreprise, une organisation et ses services ou produits. De nos jours, les internautes utilisent presque systématiquement les moteurs de recherche pour trouver une adresse de site Internet. Etre dans les premiers résultats de recherche dans les moteurs de recherche est important. Mais, il ne faut pas seulement être en tête de liste pour attirer de nouveaux clients, il faut aussi proposer des offres ou du contenu intéressant pour retenir l'attention des internautes, car ces derniers n'hésitent pas à parcourir longuement les résultats de recherche pour dénicher la meilleure offre. 

Comment fonctionne l'indexation des sites Internet ?

Chaque moteur de recherche possède son propre robot d'indexation. Ces robots ont pour mission de visiter les sites web du monde entier pour en extraire et analyser leur contenu. Lors de leur passage sur un site, ils analysent l'architecture et indexent les URL en reprenant les informations contenues dans le code HTML (balises <title>, <meta name="description">).

1. Bien penser la structure de votre site

Si vous n'avez pas encore de site Web ou que vous allez le remanier, il est primordial de bien réfléchir à la structure de votre site.

Un site clair et bien structuré, avec du contenu précis, permettra d'augmenter votre positionnement dans les moteurs de recherches. Bâtissez un plan de votre site en définissant précisément les rubriques, sous-rubriques et les types de contenus qui y sont rattachés.

2. Optimiser vos pages web pour un bon référencement

Pour optimiser le référencement de vos pages, il faut travailler le nom de vos pages, leurs titres, leurs descriptions, leurs mots-clés mais également les titres, sous-titres et les légendes de vos images. Cela nécessite des connaissances en langage HTML.

• le nom des pages : le noms des pages de votre site doivent être étudiés pour y insérer des mots clés pertinents. Par exemble, un page décrivant des colliers de perle doivent s'appeler collier-de-perles.html plutôt que pages1.html ou collierdeperle.html
• la balise "Meta Keywords" est de moins en moins utilisée par les moteurs de recherche : mettez une dizaine de mots clés séparés par des virgules
• un site bien hiérarchisé par la mise en place de titres et de sous-titres qui sont très appréciés des moteurs de recherche (ils sont repérés en HTML par les balises <h1> <h2>...)
• Mettre des légendes aux images que vous insérez dans vos pages permet de mieux les référencer et d'ajouter des mots-clés dans vos pages

Sont à proscrire :

• les sites entièrement réaliser en animation flash, que les moteurs de recherche ont beaucoup de mal à indexer
• les sites contenant des cadres ("frames")

3. Achetez des mots clés

Le référencement payant ou commercial peut être une solution pour apparaître en tête du classement des moteurs de recherche sans le moindre effort. Contrairement au référencement dit "naturel" où le positionnement du site est établi grâce à l'optimisation du site web en lui-même et à sa notoriété, le référencement commercial fonctionne grâce à l'achat de mots clés. Vous serez facturé pour chaque clic reçu.

Cette technique ne replace pas le référencement naturel et convient davantage pour la réalisation d'opérations commerciales de courte durée. Il faut également bien réfléchir au choix des mots-clés pour amener un trafic qualifié vers votre site Internet. Il est enfin démontré que les internautes cliquent davantage sur les liens naturels plutôt que sur les liens payants.

4. Pratiquez l'échange de liens

L'échange de liens ("netlinking") consiste à créer des liens sur des sites web à fort ou moyen trafic avec une thématique compatible avec celle de votre site. En effet, plus votre site est "populaire", plus les moteurs de recherche y prêtent attention.

Mais, il ne faut pas tomber dans l'erreur qui consisterait à multiplier des liens sur des sites qui n'ont rien à voir avec le vôtre, car les moteurs de recherches sont très sensibles au contenu de la page où se trouve le lien.

Pour faire du netlinking, vous pouvez repérer des sites intéressant en lançant une recherche avec des mots clés qui vous correspondent. Ensuite, vous prenez contact avec les webmasters des sites en tête de liste pour leur proposer un échange de liens.

5. Analyser les statistiques de fréquentation de votre site Internet

Les statistiques de fréquentation de votre site regorgent d'informations utiles pour améliorer le référencement de votre site Internet. Elles permettent de savoir comment les internautes sont arrivés sur votre site, combien de temps ils y ont passés, quelles pages ils ont consultés et sur quelles pages ils le quittent. Tous ces éléments peuvent vous servir à évaluer la performance de vos échanges de liens ou l'achat de vos mots clés. Ils peuvent permettre de déceler des imperfections sur  vos pages, celles qui font "fuir" les internautes ou dans l'architecture de votre site.

6. Choisir un prestataire pour votre référencement

Certaines agences web et consultants se sont spécialisés dans le service d'optimisation du référencement ( "Search Engine Optimization" ou SEO) pour les propriétaires de site Internet. Ce type de prestation peut être intéressant notamment dans le cas d'une création de site ou dans le cas d'un remaniement, car cela permet de veiller à ce que le code et l'architecture du site soient bien adaptés aux  exigences des moteurs de recherche.

Cependant, il faut prendre quelques précautions lors du choix de votre prestataire. En effet, certains pratiquent des méthodes de marketings agressifs ou cherchent à manipuler les résultats des moteurs de recherche, ce qui peut entraîner le banissement de votre site dans certains cas.

Il est donc très important de bien vous renseigner sur le prestataire, en lui demandant des exemples de réalisation, quelles sont ses méthodes, comment il évalue le résultat de son travail et comment il compte vous tenir informer des actions qu'il a mis en oeuvre. Soyez méfiants envers ceux qui vous garantissent la première position ou qui refusent de vous présenter leurs méthodes de travail.

Pour en savoir plus :

Emergence peut vous accompagner dans la mise en oeuvre de votre stratégie web.

Contact : Florence Gaillaguet - 04 92 81 16 92